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案例分析——三個“韓寒”引發的刷屏級營銷

由騰訊游戲自主代理、韓寒代言的《使命召喚Online》年度品牌活動——三個韓寒遭遇全民追殺成功引起瘋狂轉發。帶有濃濃韓式風格的漫畫H5,成為了2017年又一刷屏級別的營銷,那么這個H5引起瘋狂刷屏的原因何在呢?


借勢韓寒,游戲定位與代言人相應

在今年4月份,韓寒擔任導演的《乘風破浪》正是上映,并為韓寒贏得一輪好評,韓寒個人熱度被推向高峰。該H5在《乘風破浪》上映后發布,成功借勢韓寒熱度,吸引粉絲人群關注。

此外,作為CODOL的代言人,韓寒從退學發布《三重門》和《零下一度》,到參加職業賽車比賽轉型成為職業賽車手,再轉型導演,轉型過程中質疑不斷,飽受非議。但是韓寒抱著不屈服的態度一項一項完成轉型并取得不錯的成績,與“天賦是殺不死”的品牌主張相對應,更與CODOL游戲模式產生共鳴,可以更好將韓寒的態度、品質轉移至品牌當中。


視頻+H5相結合,引起受眾觀眾

這次的H5以韓寒經歷自帶的話題性作為核心點,加入“追殺”題材,影射韓寒飽受非議的經歷和不屈服的態度,充分引起韓寒粉絲人群關注。

此外,H5的主題是以黑白線稿構成的熱血動態漫畫,并加入3D特效,給熱血漫畫注入新元素。針對CODOL的受眾人群集中在年輕人,二次元的畫風、熱血題材的漫畫、動作大戲等都是年輕受眾的興趣關注點,更能引起CODOL玩家的青睞。同時,在H5中以任務模式推動劇情發展,露出的任務界面與CODOL的游戲模式相同,品牌露出融入劇本,非常自然。


最后,在H5的結束畫面上,設置“追殺韓寒”和“與寒同戰”兩個選項,表面上是配合劇情讓觀看者選擇立場,實際上是對受眾進行轉化。點擊“追殺韓寒”可以重新體驗H5,增加受眾聯動。點擊“與寒同戰”會自動跳轉至CODOL活動頁,增加觀看者參與互動欲望。



“天賦是殺不死的”H5發布后,話題在微博引起熱議,引起了1500多萬流量。同時,留下懸念的結尾,也為CODOL接下來的真人視頻作鋪墊,增加話題熱度。


“天賦是殺不死的”H5充分將韓寒的人生經歷和生活態度融入到品牌當中,令品牌與韓寒的人設進行捆綁,成功將韓寒個人熱度引流至品牌當中,同時為品牌建立了相應的價值觀、情感。作為代言人,韓寒這次的代言作用無疑是比同類型游戲代言人更加巨大。

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